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  • 2011.01.26 Wednesday
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時尚離開情色就沒品位?

49歲的女星朱莉安摩爾為義大利著名品牌寶格麗拍攝的最新廣告在義大利本土因情色遭禁。廣告中的朱莉安躺在天鵝絨長椅上,僅靠一隻幼獅和手提包擋住關鍵部位。







如今該平面廣告已經不能在威尼斯公開張貼,理由是有傷風化。說到廣告因“有傷風化”而遭禁,不得不令人聯想到一直與爭議掛鉤的CK廣告。想必許多人至今還記憶猶新:多年前波姬小絲甩動著飄逸的秀髮,一隻手輕輕搭在臀部,用很磁性的嗓音說出了那句聞名全球的廣告語:我和Calvin親密無間。



寶格麗朱莉安躺在天鵝絨長椅上

廣告潛臺詞便是:她沒有穿內褲。廣告播出後,素來見怪不怪的美國人也為之震動,從這以後,CK的廣告就一直和“爭議”掛鉤。最誇張的是,澳大利亞超模Travis Fimmel為其代言的內褲廣告曾在紐約鬧市造成大塞車事件。



但如今越來越多的時尚大牌廣告,將情色A片當成“行銷工具”,誰也不願意放過這枚催化劑,縱然美女帥哥,也是抵不上這招來得吸引眼球、刺激銷量。



GUESS 由帕裏斯希爾頓本人來詮釋真是太合適不過了!

於是乎,一個個充滿暗示的時尚廣告,昭示著時尚界的開放尺度越來越大,也讓普通消費者在眼球被驚詫的那一刻變得有點無所適從。



試問,時尚是越來越大膽,還是越來越露骨,時尚潮流為何總和情色、掛鉤?莫非這才是一種保障?難道時尚大牌離開情色就失去品味?



廣告要吸引眼球但得把握尺度

網上曾發起關於情色廣告到底要不要禁的調查,結果顯示,47%的人表示堅決要禁,情色廣告會危害孩子;而24%的人對大部分廣告和品牌內容無關,純粹只為吸引眼球的做法表示不贊同;其餘的則表示不一定要禁,關鍵是要把握好投放時間和地點,甚至可以考慮分級制。



彪馬2002年,彪馬這則廣告成為當時時尚界色情廣告首榜。

浙江工業大學視覺傳達與新媒體設計係副教授林曦表示,“廣告的目的在於引起受眾的共鳴,樹立該品牌的良好形象。但不難發現在國外,似乎越是大牌就越喜歡玩個性,而膽大出格就是個性的一種,希望用視覺衝擊引起大家的好奇心、叛逆心,引起受眾的共鳴,令受眾產生購買慾望。”



但林曦也表示,廣告與情色掛鉤這招雖然管用,但並不是所有品牌都會採用,它最終要考慮到產品的受眾群和年齡定位,之所以像牛仔褲、香水等這類廣告與情色掛鉤,是因為它的購買人群大部分是年輕人,他們抓住了年輕人的心理特點。



“國內與情色掛鉤的廣告比較少,最主要的原因是因為中西方文化背景的差異,在中國這樣的廣告比較容易引起爭議。”對於是否贊同國外大牌廣告用這樣的形式來博眼球,林曦則表示,“追求美和藝術個性是正常的,但應當在道允許的範圍之內,廣告的關鍵在於度的把握,主要是體現在視覺表現上,否則就過猶不及了。”



文章來源:http://www.a3338.tw/board-03.html


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